Pues estamos a nada, familia: mañana arranca la keynote de Apple del 9 de septiembre, y resulta que la primera sorpresa no es un producto, sino una ausencia. Según Mark Gurman, de Bloomberg, Tim Cook estará en el Apple Park siguiendo el evento en directo… pero no aparecerá en el vídeo que veremos el resto del planeta. Y ojo, que el gesto tiene más chicha de la que parece.
Vamos por partes. El evento, con el lema «Surprise and shine», empieza a las 19:00 hora peninsular (las 10 de la mañana en California) y es el primero de la casa desde que Cook soltó el timón. Como os conté cuando se despidió del cargo, el 1 de septiembre pasó a ser presidente ejecutivo del consejo y le dejó el mando a John Ternus. Pues aquí llega la primera consecuencia práctica de ese relevo.
En su último boletín Power On, Gurman cuenta que Cook se sentará en la zona VIP, entre el público, pero que Apple ha decidido dejarlo fuera de la presentación grabada. Traducido: nada de salir a cámara con el «good morning» de toda la vida. El vídeo —que estos saraos van pregrabados desde hace años— se lo queda enterito Ternus.
¿Y por qué tanto cuidado con quién sale y quién no? Porque no es un despiste de producción, es puro cálculo. El propio Gurman lo resume fino: Apple ha orquestado la transición para que Ternus sea la cara del primer iPhone plegable y de todo lo que venga detrás, y colar a Cook en la foto grande solo le restaría protagonismo al nuevo jefe. En una empresa que cuida la puesta en escena hasta el último píxel, esto no pasa por casualidad.
Y hay más gestos en la misma dirección. Según el mismo boletín, Ternus se está mudando al que era despacho de Cook, en la famosa Sección 7 del Apple Park, mientras que a Cook le preparan otro sitio en el campus. O sea, que el relevo no es solo de galones: también de despacho y de foco. Cook no desaparece —sigue en la casa como executive chairman—, pero da un paso atrás justo en el momento más visible del año.
Todo esto, además, en la que se perfila como la keynote más gorda en años: se esperan el iPhone 18 Pro y el Pro Max, el debut del plegable, el Apple Watch Series 12 y el Ultra 4, y hasta unos posibles AirPods 5. Menudo estreno para Ternus, que salta a la piscina con el examen más difícil posible y con Cook mirando desde la grada.
A mí, sinceramente, me parece un movimiento tan frío como acertado. Frío porque después de quince años al frente uno esperaría, no sé, aunque fuera un «hola y adiós» a cámara. Y acertado porque, si de verdad quieres que la gente asocie la nueva era de Apple con Ternus, lo último que te conviene es la sombra alargada de Cook en el mismo vídeo. Otra cosa es que Ternus sepa llenar ese hueco: eso ya lo veremos esta noche, y ahí no hay guion pregrabado que valga.
¿Y a ti qué te parece que Tim Cook se quede fuera del vídeo de la keynote de Apple: gesto elegante para dar paso a Ternus o adiós demasiado tibio para quince años de trabajo? Os leo en los comentarios.
Preguntas frecuentes
¿A qué hora es la keynote de Apple del 9 de septiembre?
A las 19:00 hora peninsular española (las 10:00 en California). Se puede seguir en directo desde la web de Apple, la app Apple TV y el canal de YouTube de Apple.
¿Por qué Tim Cook no aparecerá en el vídeo del evento?
Según Bloomberg (Mark Gurman), Apple quiere que John Ternus sea la cara visible de la nueva etapa y del iPhone plegable. Incluir a Cook en la presentación restaría protagonismo al nuevo CEO.
¿Significa esto que Tim Cook se marcha de Apple?
No. Cook dejó de ser CEO el 1 de septiembre, pero sigue en la compañía como presidente ejecutivo del consejo (executive chairman), centrado en relaciones institucionales.
¿Qué se espera que presente Apple en la keynote?
Las apuestas apuntan al iPhone 18 Pro y Pro Max, el primer iPhone plegable, el Apple Watch Series 12 y el Ultra 4 y, posiblemente, los AirPods 5. Son rumores hasta que Apple lo confirme sobre el escenario.
